华住酒店联合创始人再造一个新“华住”,亚朵酒店能靠IP在美上市吗?

发布时间:2021-06-12 19:04   来源:网络    
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近来,亚朵集团向美国证监会递送招股书,方案以股票代码“ATAT”在纳斯达克上市。承销商包含美国银行证券、花旗、中金和招银世界。

亚朵并不是其开创人王水兵(诨名耶律胤)创建的榜首家酒店。在亚朵之前,耶律胤已经是汉庭酒店(华住酒店前身)的联合开创人以及如家酒店的开创团队成员之一。

现在,华住已实现在美股及港股两地上市,而亚朵在2019年折戟A股后又转战美股商场。诞生于竞赛剧烈的我国酒店的“红海”商场,面临美国出资者挑剔的眼光,亚朵这次能否讲好一个新故事?

数次冲击A股失利

亚朵集团成立于2013年,是一家以“阅览”和“人文拍摄”为主题的中高端人文酒店,差异于华住集团标准化的酒店产品,亚朵酒店凭借着小资情怀,成功打入年轻人圈子,并形成了自己的品牌特征。到2021年3月31日,亚朵集团在我国131个城市具有608家酒店、71121间客房,还有299家酒店在开发中。

天眼查显现,亚朵集团最早于2015年获得了3000万美元的B轮融资。

2016年,亚朵集团完结1亿美元的C轮融资,出资方为君联本钱及阿里巴巴荣誉合伙人陆兆禧。

2017年,亚朵集团完结了D轮融资。这次的出资方中呈现了携程(TCOM.US;09961.HK)子公司去哪儿网的身影。值得一提的是,去哪儿网也有酒店事务,2015年去哪儿网被OTA渠道携程并购后将高星级酒店交给携程,而携程则将低星级酒店事务划给去哪儿网,由其重点在中低端商场阻击美团。

(图片来自:天眼查)

股东方面,据招股书显现,本次IPO前,亚朵酒店开创人兼董事长王水兵持股31.3%,办理层持股份额算计为32.6%,君联本钱持股30.4%,携程经过子公司持股14.8%。

向其同父异母的“兄弟企业”华住看齐,亚朵早有上市方案。

据报道,在完结D轮融资的同年,君联本钱董事总经理周宏斌就揭露表明,亚朵已有了清晰的上市方案,期望三年左右在A股完结上市。

2年后,2019年6月13日亚朵与中信建投签定教导协议并于6月17日向上海证监局报送了全套教导存案文件,敞开A股征途。可是当年底,IPO之路呈现“意外”——公司称,开创人耶律胤依据实在的状况对原发行上市方案做出调整,亚朵与中信建投经过友爱洽谈后一致同意停止上市教导工作。

“不甘心”的亚朵在上一年再次向A股宣布冲击。上一年1月,证监会发布中金公司关于亚朵教导存案状况陈述公示,亚朵拟请求初次揭露发行人民币普通股(A股)股票并在创业板上市,中金公司担任教导组织,并估计将于2020年4月份之后请求教导检验。可是尔后,再无后续发展。

从初次发布上市方案至今三年多过去了,从前方案在A股上市的亚朵没想到D轮融资会成为它的最终一轮融资。

A股讲不通的故事,在美股能讲下去吗?

一年后,亚朵“东山再起”,从A股转战美股。A股失利的它,这次能成功模仿华住酒店的美股上市路吗?

关于亚朵集团在A股上市失利的原因,有业界人士以为,亚朵在A股上市遇阻,或许是因为亚朵的加盟事务和部分门店的股东结构存在问题,因而短时刻内很难成功登陆A股。

但也有商场人士以为,亚朵上市缓慢或许与公司扩张速度有关。

无论是哪种声响,都直指亚朵集团的事务水平。

亚朵给自己的定位是“始于住宿的日子方式品牌集团”,致力于向新中产顾客供给优质酒店服务和日子方式产品。旗下酒店定坐落中高端范畴。

2019-2020年及2021年榜首季度,亚朵酒店营收分别为15.671亿元、15.665亿元、4.2亿元。

2020年,亚朵集团的净利润有所下滑。2019-2020年及2021年榜首季度,亚朵净利润分别为6083.1万元、3782.2万元、1146.9万元。

从各项事务来看,亚朵集团的首要营收来历分三个部分:办理加盟酒店事务(Manachised hotels)、租借酒店事务(Leased hotels)和根据场景零售事务的销售费用。

近年来,办理加盟酒店及零售事务的营收占比呈稍微上升趋势。2019年-2020年及2021年榜首季度,办理加盟酒店事务的营收占总营收的比重分别为53.6%、59.1%及60.5%。

期内,租借酒店的营收占比分别为39.2%、31.7%及29.7%。零售及其他事务营收占比分别为7.1%、9.3%及9.7%。

从酒店品牌数量及酒店扩张速度来看,亚朵内行业界并不杰出。现在,亚朵集团旗下新住宿品牌包含1个中端品牌、亚朵酒店在内的2个中高端品牌、2个高端品牌及A.T.HOUSE 1个奢华品牌。亚朵集团的场景零售品牌有亚朵百货在内的4个品牌。

(图片来自:亚朵集团官网)

比照华住集团,亚朵在品牌数量上还有必定的距离。到2020年底,华住集团具有汉庭在内的6个经济型酒店品牌,4个中档酒店品牌、6个中高级酒店品牌及禧玥酒店在内的6个高级酒店品牌。

与同行比较,亚朵酒店的扩张速度较慢。

到2019年、2020年、2021年3月31日及2021年5月31日亚朵加盟酒店的数量分别是391家、537家、575家及606家。租借酒店自2020年后开端一向维持在33家。

可以精确的看出,亚朵的扩张简直全依靠加盟形式。

2021年榜首季度,亚朵加盟酒店的净增加数为38家。比照同行,据华住集团发表的数据,2021年榜首季度,华住集团旗下的办理加盟及特许运营酒店净增加数为109家。

商场以为,亚朵扩张速度缓慢的原因之一是集团在2017年后一向未获得融资,现金流吃紧。招股书显现,2020年,公司的运营活动现金流同比下滑47%至1.18亿元。

除了现金流吃紧,亚朵集团的扩展缓慢还或许与其“酒店+IP”的战略有关。

“IP+酒店”的实质还需是酒店

因为我国的中高端酒店已确认进入红海商场,亚朵集团想经过走出自己的风格来抢占商场无可厚非,可是难以平衡IP和酒店的联系成为了亚朵的问题所在。

耶律胤将亚朵的商业形式描绘为“酒店+人群+IP”,经过“引进更多的跨界IP,打造更高的知名度”。

2016年11月,亚朵与吴晓波频道协作打造了“亚朵·吴酒店”,创始IP酒店形式。尔后,亚朵和网易严选、知乎、网易云音乐、虎扑等品牌协作落地了数十家IP酒店。

可是五年多时刻过去了,到2021年3月31日,亚朵仅开出了14家以音乐、篮球、文学等引领潮流的主题为创意的主题酒店。

在亚朵的14家IP酒店中,亚朵和虎扑的联名酒店最为引人重视。曾有用户在虎扑社区上发布了《上海的亚朵虎扑酒店千万别去消费情怀》帖子,吐槽了该酒店“没有空调”等设备问题。

此外,亚朵在本年还因蹭IP被查询。据报道,亚朵旗下一酒店因私行运用举世影城做宣扬堕入风云。坐落通州区梨园地铁站邻近的一家亚朵酒店加盟店,因未经许可私行运用“举世影城”字样从事运营活动,被商标权利人告发至商场监管部门,被告发人因涉嫌侵略“举世影城”注册商标专用权被通州区商场监管局依法查询。

作为一家酒店,IP主题只能说是点睛之笔,但做好酒店的本业才是关键所在。可是从数据来看,亚朵在酒店的路上越走越远。

亚朵称,2017年至2020年,亚朵酒店在我国饭馆协会发布的我国中高端连锁酒店排行榜上接连排名榜首,可是其商场占有率的数据并不杰出。

据前瞻工业研究院计算的我国10大酒店集团市占率排名。2020年锦江世界酒店集团商场占有率为19.50%,位列榜首;其次为华住酒店集团市占率为11.99%;首旅如家酒店集团以9.27%的市占率位列第三。亚朵日子的市占率仅为1.08%,位列第八。

耶律胤曾称,亚朵需要在人文与商业之间、短期利益与长时间利益间做平衡。可是从现在的状况看来,亚朵要想一起讲好“IP+酒店”的故事还需时日。

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